กลยุทธ์การบริหารแบรนด์พอร์ตโฟลิโอ
การบริหารแบรนด์ในเครือ ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกัน ส่งเสริมและสนับสนุนกัน เพื่อความสำเร็จในตลาด
ผู้เขียน เดวิด อาเคอร์
ผู้แปล นุวีร์ เลิศบรรณพงษ์
หนังสือ304.00 บาท
เนื้อหาโดยสังเขป
นำเสนอการบริหารแบรนด์ที่อยู่ในความดูแลของบริษัทยักษ์ใหญ่ ด้วยวิธีการแบบใหม่ทุกแง่มุม ทั้งนี้เพื่อลดความซับซ้อนสับสนหรือแข่งขันกันเองของแบรนด์ในเครือและหันมาเน้นกลยุทธ์ที่ส่งเสริมสนับสนุน และปลุกชีวิตให้กับแบรนด์ที่เริ่มโรยรา ตลอดจนการหาแบรนด์พันธมิตรเพื่อเป็นทางลัดในการเข้าสู่ตลาด...
สารบัญ
ส่วนที่ 1 กลยุทธ์แบรนด์พอร์ตโฟลิโอคืออะไร
ส่วนที่ 2 การสร้างความเกี่ยวเนื่อง ความแตกต่าง และพลัง
ส่วนที่ 3 การสร้างจุดสนใจและความชัดเจนให้กับแบรด์พอร์ตโฟลิโอ
บทสรุปส่งท้าย: กลยุทธ์แบรนด์พอร์ตโฟลิโอ-เคล็ดลับ 20 ข้อ
รายละเอียดหนังสือ
| ISBN | : 9749495144 (ปกอ่อน) 442 หน้า |
| ขนาด | : 146 x 209 x 22 มม. |
| น้ำหนัก | : 470 กรัม |
| เนื้อในพิมพ์ | : ขาวดำ |
| สำนักพิมพ์ | : BrandAgebooks, สนพ. |
| เดือนปีที่พิมพ์ | : 10/2006 |
| ชื่อเรื่องต้นฉบับ | : Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity |
สินค้าที่ลูกค้ามักซื้อด้วยกัน