หนังสือเล่มนี้เป็นงานเขียนที่ประกอบไปด้วยเนื้อหาทางทฤษฎี พร้อมทั้งการสอดแทรกด้วยตัวอย่าง และกรณีศึกษาต่างๆ ที่มาจากประสบการณ์การให้คำปรึกษาของผู้เขียน ตัวอย่างเหตุการณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้นจริงในวงธุรกิจ และกรณีศึกษาที่ใช้ในการเรียนการสอบระดับปริญญาโท สาขาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เพื่อเป็นแนวทางให้กับผู้อ่านในการวางแนวทางกลยุทธ์การบริหารจัดการแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ และเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้แก่องค์กร

บทที่ 1 การบริหารจัดการตราสินค้า
บทที่ 2 การบริหารตราสินค้าในมุมมองของลูกค้า
บทที่ 3 การางตำแหน่งทางการตลาดของตราสินค้า
บทที่ 4 การเลือกองค์ประกอบตราสินค้า
บทที่ 5 การออกแบบกิจกรรมทางการตลาด
บทที่ 6 การบูรณาการการสื่อสารทางการตลาด
บทที่ 7 การหยิบยืมภาพลักษณ์ของสิ่งอื่น
บทที่ 8 การพัฒนาระบบในการวัดและบริหารจัดการคุณค่าตราสินค้า
บทที่ 9 การวัดแหล่งที่มาคุณค่าตราสินค้า
บทที่ 10 การวัดผลลัพธ์ของคุณค่าตราสินค้า
ฯลฯ