ให้เนื้อหาเกี่ยวกับการบริหารจัดการผลิตภัณฑ์และราคา เริ่มตั้งแต่บทบาทของผลิตภัณฑ์และราคาในการบริหารการตลาด การจัดการผลิตภัณฑ์ การกำหนดการแข่งขัน การวิเคราะห์ความน่าสนใจของกลุ่มผลิตภัณฑ์ การวิเคราะห์คู่แข่งขัน การวิเคราะห์ลูกค้า การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ เเละกระบวนการตั้งราคาแบบต่างๆ ถ่ายทอดอย่างเป็นลำดับขั้นตอน พร้อมตัวอย่างหลากหลาย เข้าใจง่าย
เหมาะสำหรับนักศึกษาสาขาการตลาดและผู้ที่สนใจทุกท่าน   

บทที่ 1 บทบาทของผลิตภัณฑ์และราคาในการบริหารการตลาด
บทที่ 2 การจัดการผลิตภัณฑ์ (Product Management)
บทที่ 3 การกำหนดการแข่งขัน (Defining the Competitive Set)
บทที่ 4 การวิเคราะห์ความน่าสนใจของกลุ่มผลิตภัณฑ์
บทที่ 5 การวิเคราะห์คู่แข่งขัน (Competitor Analysis)
บทที่ 6 การวิเคราะห์ลูกค้า (Customer Analysis)
บทที่ 7 การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดเป้าหมายและการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
บทที่ 8 การจัดการส่วนประสมผลิตภัณฑ์
บทที่ 9 วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle) และกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ (Product Strategy)
บทที่ 10 ผลิตภัณฑ์ใหม่ (New Products)
ฯลฯ