การตลาดไม่รู้จักพอ
หนังสือเล่มนี้มีเนื้อหาเหมาะกับยุคการตลาด 3.0 ซึ่งเป็นยุคที่การตลาดกำลังทวีความสำคัญและมีบทบาทอย่างสูงในการดูแลและรับผิดชอบต่อสังคม
เนื้อหาโดยสังเขป
"การตลาด…ไม่รู้จักพอ" (Never Ending Marketing) มีเนื้อหาเหมาะกับยุคการตลาด 3.0 ซึ่งเป็นยุคที่การตลาดกำลังทวีความสำคัญและมีบทบาทอย่างสูงในการดูแลและรับผิดชอบต่อสังคม โดยเนื้อหาเป็นเรื่องชวนคิดและชวนตั้งคำถามเกี่ยวกับ "กรณีศึกษาการดำเนินกลยุทธ์การตลาด" ในธุรกิจปัจจุบัน ว่าทำหน้าที่ได้อย่างถูกต้องเหมาะสมมากน้อยเพียงใด ในยุคที่โลกกำลังก้าวไปสู่ยุคของการตลาดยุคใหม่ที่จะสร้างสรรค์ความเติบโตของธุรกิจอย่างยั่งยืน จะต้องอยู่ภายใต้การรับผิดชอบต่อผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม ซึ่งจะเป็นปัจจัยนำไปสู่การบริหารธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ และนำความเปลี่ยนแปลงในทางที่ดีสู่สังคมต่อไป
สารบัญ
- บุฟเฟ่ต์เมนูขนหัวลุก
คำนิยม
ทุกบททุกตอนล้วนถูกกลั่นมาจากผลึกแห่งประสบการณ์ของคนคนหนึ่งด้วยตัวเอง ฉะนั้น หนังสือเล่มนี้ถือว่ามีประโยชน์มากมายแก่ผู้อ่าน ลองมาคิดใหม่ให้มากกว่าการเป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจหรือการตลาด เนื้อหาในเล่มนี้จะช่วยกระตุ้นคนอ่านให้คิดสะกิดให้พิจารณาถึงความจริงที่มนุษยชาติปฏิเสธไม่ได้จะต้องหันมาร่วมมือกันช่วยกัรนำความสมดุลกลับมาสู่โลกอีกครั้งทองใบ เล็กงามณรงค์ - แม่โจ้บ้านดิน ต.บ้านเป้า อ.แม่แตง จ.เชียงใหม่
ท่านผู้เขียนได้เสนอแนวคิดในอีกแง่มุมหนึ่งที่นักการตลาดโดยทั่วไปมิได้คำนึงถึง นั่นคือการทำการตลาดโดยคำนึงถึงผลกระทบต่อผู้บริโภค สังคมและประเทศชาติ จากแนวคิดทุนนิยมที่มุ่งเน้นแต่เพียงกำไรเป็นที่ตั้ง หนังสือเล่มนี้ได้เสนอทางออกสำหรับปัญหาดังกล่าวมาข้างต้น มีเนื้อหากึ่งวิชาการ เข้าใจง่าย เพื่อให้ผู้อ่านทุกระดับ สามารถเข้าถึงความรู้ ความเข้าใจ และอาจนำไปปรับใช้จนถึงหลักเข้าถึงตามแนวคิดปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงได้ จึงถือได้ว่าควรค่ายิ่งที่จะนำเสนอเผยแพร่อย่างกว้างขวางผศ.ดร. วีระศักดิ์ สมยานะ - ผู้อำนวยการกิจวิจัยเพื่อพัฒนาท้องถิ่น The Office of Knowledge for Research and Development: OKRD
สิ่งที่น่าประทับใจมากในหนังสือเล่มนี้ คือ การที่ผู้เขียนได้เปิดมุมมองและได้ชี้ให้เห็นถึงความแตกต่างทางความคิด ในฐานะที่เป็นอาจารย์ผู้สอนวิชาทางการตลาด กับบทบาทการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในหลากหลายแง่มุม ทำให้มองเห็นภาพของการตลาดที่ผู้ผลิตไม่ได้เป็นผู้บริโภค และการบริโภคที่ไม่ได้สมดุลกับการผลิต จนนำไปสู่สภาพของ การตลาด...ไม่รู้จักพอผศ.ดร. กมลทิพย์ คำใจ - มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงใหม่
ถ้า อ.กุลฉัตร ฉัตรกุล ณ อยุธยา บอกกับดิฉันว่าขอ 3 คำที่อธิบายถึงหนังสือเล่มนี้ ดิฉันก็จะให้ 3 คำนี้ คือ "จริง แทง ใจ" การตลาดไม่รู้จักพอ (Never Ending Marking) เล่มนี้กำลังตีแผ่ความ "จริง" ในแง่มุมของการตลาดหรือวิถีคิดที่ถูกเสี้ยมสอนมากับความโลภ เพื่อให้ได้ผลทางการตลาดที่คาดหวังไว้ "ความจริง" ที่กำลังแยกแยะระหว่างนักการตลาดที่ "เก่ง" กับนักการตลาดที่ "ดี"ผศ.ดร. การดี เลียวไพโรจน์
รายละเอียดหนังสือ
ISBN : 9789742281724
(ปกอ่อน)
128 หน้า ขนาด : 144 x 210 x 7 มม. น้ำหนัก : 165 กรัม เนื้อในพิมพ์ : ขาวดำ ชนิดกระดาษ : กระดาษถนอมสายตา สำนักพิมพ์ : โพสต์บุ๊กส์ เดือนปีที่พิมพ์ : 4/2014
สินค้าที่ลูกค้ามักซื้อด้วยกัน
สินค้าน่าสนใจในกลุ่มเดียวกัน
สินค้าคอลเล็คชั่น
อุปกรณ์เสริม
บทวิจารณ์จากลูกค้า
