หนังสือเล่มนี้จัดทำขึ้นตามหลักสูตร ปวช. พ.ศ.2546 โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ศึกษามีความรู้และความเข้าใจในเรื่องความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการศึกษาและการปฏิบัติเกี่ยวกับแนวคิดการจัดการทางการตลาด บทบาทและหน้าที่ของผู้จัดการตลาด นโยบายและกลยุทธ์ของการจัดการด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด การวิเคราะห์ การวางแผน การควบคุมและการจัดองค์การ แนวโน้มของการจัดการตลาดในอนาคต รวมทังการวิเคราะห์ปัญหา และกรณีศึกษาทางการตลาด เนื้อหาสาระของวิชาเป็นไปตามคำอธิบายรายวิชาของหลักสูตรได้บรรจุเนื้อหาการเรียนรู้อย่างเหมาะสม มีการสรุปคำศัพท์ที่สำคัญ มีกิจกรรมเสนอแนะ และแบบฝึกหัดเพื่อให้นักศึกษาได้ทดสอบความรู้และมีความเข้าใจยิ่งขึ้น

บทที่ 1 ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการบริหารการตลาดทางตรง
บทที่ 2 ระบบการตลาด
บทที่ 3 นโยบายและกลยุทธ์ของการจัดการด้านผลิตภัณฑ์
บทที่ 4 นโยบายและกลยุทธ์ของการจัดการด้านราคา
บทที่ 5 นโยบายและกลยุทธ์ของการจัดการด้านช่องทางการจัดจำหน่าย
บทที่ 6 นโยบายและกลยุทธ์ของการจัดการการส่งเสริมการตลาด
บทที่ 7 การวางแผนเชิงกลยุทธ์
บทที่ 8 การจัดการองค์การ การวางแผนและการควบคุมการตลาด
บทที่ 9 แนวโน้มการจัดการการตลาดในอนาคตและกรณีศึกษาทางการตลาด
คำศัพท์ที่ควรรู้