หนังสือเล่มนี้ครอบคลุมหัวข้อใหญ่ๆ 5 ส่วนด้วยกัน ส่วนที่ 1 กล่าวถึงแนวความคิดของการบริหารการตลาด ซึ่งได้แก่ ปรัชญาการบริหารตลาด ระบบการตลาดและสิ่งแวดล้อม และกลยุทธ์การตลาด ส่วนที่ 2 เป็นการวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด ซึ่งได้แก่ ตลาดผู้บริโภคและพฤติกรรมผู้ซื้อ ตลอดจนการวิเคราะห์และพยากรณ์อุปสงค์ของตลาด ส่วนที่ 3 ซึ่งรวมถึงการแบ่งส่วนตลาดและกำหนดตลาดเป้าหมาย การวางแผนการตลาด และการจัดทำงบประมาณ ส่วนที่ 4 เป็นเรื่องของส่วนผสมการตลาด คือการกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ซึ่งรวมถึงกลยุทธ์วัฏจักรผลิตภัณฑ์และการตัดสินใจเกี่ยวกับราคา การส่งเสริมการตลาด ซึ่งรวมทั้งการโฆษณาและอื่นๆและการตัดสินใจเกี่ยวกับช่องทางการจัดจำหน่าย และส่วนสุดท้าย ที่จะลืมไม่ได้คือ การวิจัยตลาดและระบบข้อมูลการตลาด
สารบัญ
อัจจิมา เศรษฐบุตร
- พณ.บ. (เกียรตินิยมดี) (การตลาด) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์; B.S. (Econ.), West Virginia University, U.S.A.; U.SA M.B.A. (Marketing), Lehigh University, Pennsylvania, U.S.A.
- อดีตรองศาสตราจารย์ประจำสาขาการตลาด คณะพานิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- อดีตผู้อำนวยการโครงการปริญญาโทการตลาดภาคภาษาอังกฤษ (MIM) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ปัจจุบันดำรงตำแหน่ง
- ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัทกรุงเทพดุสิตเวชการ จำกัด (มหาชน)
- รองผู้อำนวยการโรงพยาบาลกรุงเทพ
- กรรมการบริษัทสหแพทย์เภสัช จำกัด
- ที่ปรึกษาสาขาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- กรรมการบริหารโครงการบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสำหรับนักบริหาร มหาวิทยาลัยรังสิต
- ที่ปรึกษาสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
ดร.สายสวรรค์ วัฒนพานิช
- ศ.บ. (เกียรตินิยมดี) คณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์; M.B.A. (Finance), Florida State University, U.S.A.; Ph.D. (Business), Florida State University, U.S.A.
- อดีตผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำสาขาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
ปัจจุบันดำรงตำแหน่ง
- ประธานกรรมการบริหาร บริษัทอินโฟนิวส์ จำกัด
- รองประธานกรรมการ บริษัทวัฏจักร จำกัด (มหาชน)
- กรรมการ บริษัทเอวอน คอสเมติคส์ (ประเทศไทย) จำกัด
- กรรมการ บริษัทบ้านพญาไท จำกัด
- กรรมการ บริษัทเมืองค้าส่ง จำกัด
| ISBN | : 9745718912 (ปกอ่อน) 193 หน้า |
| ขนาด | : 185 x 260 x 11 มม. |
| น้ำหนัก | : 370 กรัม |
| เนื้อในพิมพ์ | : ขาวดำ |
| สำนักพิมพ์ | : ธรรมศาสตร์, ศูนย์หนังสือ ม. |
| เดือนปีที่พิมพ์ | : 2004 |