ให้เนื้อหาที่สำคัญเกี่ยวกับการวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยว เริ่มตั้งแต่การศึกษาความหมาย ลักษณะที่สำคัญของตลาดการท่องเที่ยว อุปสงค์การท่องเที่ยว พฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยว โดยพิจารณาในด้านความแตกต่าง ปัจจัยและผลกระทบที่มีต่อการแบ่งส่วนตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ทั้งการแบ่งส่วนตลาดของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และการแบ่งส่วนตลาดของผู้ประกอบธุรกิจการท่องเที่ยว การพัฒนาองค์ประกอบทางการตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด และองค์ประกอบอื่นที่มีความสำคัญต่อธุรกิจเพื่อนำไปสู่การวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยวของผู้ประกอบการทั้งของภาครัฐและภาคเอกชนได้

    นอกจากนี้ยังได้นำเสนอแนวทางการเขียนแผนการตลาดแบบต่างๆ ตลอดจนการนำแนวคิดของการวิจัยตลาดการท่องเที่ยวไปใช้ในการวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยวเพื่อการแข่งขันทางธุรกิจได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด

บทที่ 1 ความหมายของการตลาด
บทที่ 2 ตลาดบริการและตลาดท่องเที่ยว
บทที่ 3 การศึกษาอุปสงค์การท่องเที่ยว
บทที่ 4 พฤติกรรมการบริโภคของนักท่องเที่ยว
บทที่ 5 การแบ่งส่วนตลาดและการกำหนดตลาดเป้าหมาย
บทที่ 6 องค์ประกอบทางการตลาดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว : ผลิตภัณฑ์
บทที่ 7 ราคา
บทที่ 8 ช่องทางการจัดจำหน่าย
บทที่ 9 การส่งเสริมการตลาด
บทที่ 10 การวางแผนและพัฒนาตลาดการท่องเที่ยว
...ฯลฯ...