หนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมความรู้และประสบการณ์ต่างๆ ของ ดร.สุวีร์ณัสญ์ โสภณศิริ อาจารย์ประจำคณะการท่องเที่ยวและการโรงแรม มหาวิทยาลัยมหาสารคาม มาถ่ายทอดเรื่องราวเกี่ยวกับ "การวิเคราะห์พฤติกรรมนักท่องเที่ยว" ที่มีเนื้อหาครอบคลุมทั้งทางด้านทฤษฎีและปฏิบัติ โดยประกอบด้วยบทต่างๆ ที่สำคัญ ได้แก่ ภาพรวมของธุรกิจท่องเที่ยว แนวคิดเกี่ยวกับการศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวในแต่ละกลุ่มนั้นมีความต้องการเหมือนหรือต่างกันอย่างไร รวมทั้งปัจจัยต่างๆ ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว ซึ่งผู้เขียนลงรายละเอียดทุกองค์ประกอบ ด้วยการนำเสนอที่อ่านเข้าใจง่าย สามารถใช้ในการศึกษาหาความรู้เพิ่มเติมได้เป็นอย่างดี

บทที่ 1 ธุรกิจท่องเที่ยวในปัจจุบัน
บทที่ 2 แนวคิดเกี่ยวกับการศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยว
บทที่ 3 พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มต่างๆ
บทที่ 4 พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวนานาชาติ
บทที่ 5 กระบวนการตัดสินใจซื้อของท่องเที่ยว
บทที่ 6 ปัจจัยภายในที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยว
บทที่ 7 ปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อนักท่องเที่ยว
บทที่ 8 การวิจัยพฤติกรรมของท่องเที่ยว