หนังสือเล่มนี้ได้เรียบเรียงจากประสบการณ์ตรงในการทำการตลาดและการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคมานานกว่า 25 ปี ของผู้เรียบเรียง โดยใช้คำพูดที่เป็นภาษาชาวบ้านเพื่อให้นักธุรกิจ นักการตลาด นักศึกษาสามารถเข้าใจเนื้อหาได้โดยง่าย ซึ่งช่วยให้ผู้อ่านเกิดความคิดในการประยุกต์ใช้ในการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อประโยชน์ต่อการกำหนดกลยุทธ์การตลาดได้เป็นอย่างดี ตลอดจนใช้เป็นคู่มือในการเรียนการสอนวิชาพฤติกรรมผู้บริโภคได้อีกด้วย

บบที่ 1. แนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภค และกลยุทธ์การตลาดในอนาคต
บทที่ 2. ภาพรวมของพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 3. ความต้องการและการจูงใจ
บทที่ 4. บุคลิกภาพ
บทที่ 5. การรับรู้
บทที่ 6. การเรียนรู้
บทที่ 7. ทัศนคติ
บทที่ 8. การโน้มน้าวใจผู้บริโภค : การสื่อสารการตลาด
บทที่ 9. การได้พบเห็นสินค้า
บทที่ 10. กลุ่มอิทธิพล
บทที่ 11. ครอบครัว
บทที่ 12. ชั้นสังคมและอำนาจซื้อ
บทที่ 13. วัฒนธรรม
บทที่ 14. กระบวนการการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค
บทที่ 15. พฤติกรรมผู้บริโภคในสหัสวรรษที่3

การศึกษา
- ศิลปศาสตร์ (เกียรตินิยม) วรรณคดีอังกฤษ และภาษาต่างประเทศ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- M.A.T.( English) , University of Washington, Steattle, Washington, U.S.A.
- Master of Science of Journalism, Northwestern University, Illinois, U.S.A.
- Ph.D. (Journalism) ,Sounthern Illinois University Carbondale, Illinois, U.S.A.
การทำงาน
- คณบดี คณะวารสารและสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- ผู้อำนวยการสำนักวิจัย บริษัท ฟาร์อีสแอดเวอร์ไทซิ่ง จำกัด
- ประธานกรรมการบริหาร บริษัทอินทิเกรเต็ด คอมมูนิวเคชั่น จำกัด
- ประธานกรรมการ บริษัท สยามวิชั่น จำกัด (ในเครือสยามทีวีฯ)
- ผู้อำนวยการบริหาร กลุ่มโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ บริษัท สยามทีวี
แอนด์คอมมูนิวเคชั่น
- ผู้อำนวยการบริหาร-การตลาด บริษัท สยามทีวีแอนด์คอมมูนิวเคชั่น
จำกัด
- ผู้อำนวยการโคงการนิเทศศาสตร์มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีประทุม
- กรรมการองค์กรสวนสัตว์
- ที่ปรึกษา คณะกรรมการรณรงค์การใช้สินค้าไทย สำนักนายกรัฐมนตรี
- คอลัมนิสต์ หนังสือพิมพ์-นิตยสาร
- วิทยากรสำหรับหน่วยงานราชการรัฐวิสาหกิจและเอกชน ฯลฯ
ผลงานทางวิชาการ
- ครบเครื่องเรื่องการสื่อสารการตลาด
- การสื่อสารการตลาดเชิงปฏิบัติการ ส่วนประกอบที่ขาดไม่ได้สำหรับ
ความสำเร็จ
- การตลาดเชิงปฏิบัติ
- การตลาดต้นทุนต่ำ เพิ่มกำไรโดยใช้งบประมาณน้อย
- การประชาสัมพันธ์เชิงปฏิบัติ
- การโฆษณาเชิงปฏิบัติ
- 108 การประชาสัมพันธ์
- การส่งเสริมการขาย
- การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย
- พูดถึงเมืองไทยด้วยใจรัก
- ภาพพจน์นั้น...สำคัญไฉน
- การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
- กลยุทธ์การตลาด: การวางแผนการตลาด
- การวิจัยการตลาดและการโฆษณา
- ตำราพิชัยสงครามการตลาด
- ยุทธวิธีการตลาดช่วงปลายศตวรรษที่ 20
- กว่าจะเห็นเป็นโฆษณา
- ฯลฯ

-