นำเสนอเนื้อหาที่สำคัญของการโฆษณาและการส่งเสร้มการตลาดอย่างครบถ้วน เริ่มตั้งแต่การทำความรู้จักกับการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร บทบาทต่างๆ ของหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ผู้บรโภค การสื่อสาร งบประมาณ การวางแผนพัฒนา ประเมินแบบต่างๆ กลยุทธ์สื่อที่หลากหลาย พร้อมการส่งเสริมการขาย ประชาสัมพันธ์ และการโฆษณาส่งเสริมการตลาดในระดับสากล ถ่ายทอดอย่างเป็นลำดับขั้นตอน พร้อมตัวอย่างและกรณีศึกษาหลากหลาย เข้าใจง่าย
บทที่ 1 การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
บทที่ 2 บทบาทของ IMC ในกระบวนการการตลาด
บทที่ 3 การจัดองค์กรเพื่อการโฆษณาและการส่งเสริมการตลาด: บทบาทของเอเจนซี่โฆษณาและองค์กรสื่อสารการตลาดอื่นๆ
บทที่ 4 มุมมองเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 5 กระบวนการสื่อสาร
บทที่ 6 ปัจจัยจากแหล่งที่มาข้อความและช่องทางการสื่อสาร
บทที่ 7 การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณสำหรับโปรแกรมส่งเสริมการตลาด
บทที่ 8 กลยุทธ์การสร้างสรรค์: การวางแผนและพัฒนา
บทที่ 9 การใช้งานและการประเมินผล
บทที่ 10 การวางแผนสื่อและกลยุทธ์
ฯลฯ
| ISBN | : 9789749965450 (ปกอ่อน) 550 หน้า |
| ขนาด | : 185 x 260 x 24 มม. |
| น้ำหนัก | : 970 กรัม |
| เนื้อในพิมพ์ | : ขาวดำ |
| ชนิดกระดาษ | : กระดาษปอนด์ |
| สำนักพิมพ์ | : แมคกรอ-ฮิล, สนพ. |
| ชื่อเรื่องต้นฉบับ | : Advertising and Promotion : An Integrated Marketing Communications Perspective 7/e |