หนังสือเล่มนี้จะพาคุณจะพาคุณผู้อ่านไปค้นพบกฎธรรมชาติของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการอยู่รอดทางธุรกิจ เนื้อหาในเล่มเต็มไปด้วยแนวคิดที่แปลกใหม่สำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ ที่ไม่เคยสอนในตำราเรียนการตลาดเล่มใด ผู้เขียนได้นำเอาการเปรียบเทียบการเอาชีวิตรอดของสิ่งมีชีวิตมาอุปมาอุปไมยกับการเอาชีวิตรอดของผลิตภัณฑ์ในตลาด และชี้ให้เห็นว่า “แบรนด์” ก็เหมือนสายพันธุ์ของสิ่งมีชีวิตอื่นๆ ทั่วไปในโลกใบนี้ที่มี “เกิด” และมี “ดับ” อยู่ ทุกวัน และชี้ให้เห็นอยู่รอดของแบรนด์อย่างเป็นลำดับขั้นตอน เข้าใจง่าย พร้อมกรณีศึกษาที่หลากหลาย ซึ่งคุณสามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้ทันที

บทที่ 1 “ต้นไม้ใหญ่” แห่งชีวิต
บทที่ 2 การทำนายอนาคต
บทที่ 3 “เฉือน” และ “พิชิต”
บทที่ 4 “การเปลี่ยนแปลงอย่างค่อยเป็นค่อยไป” กับ “การแตกสายพันธุ์
บทที่ 5 คำสาปของวิทยุนาฬิกา
บทที่ 6 ความคิดแบบมีดพกอเนกประสงค์ “Swiss Army”
บทที่ 7 ความคิดแย่ๆ ผุดขึ้นเรื่อยๆ
บทที่ 8 ไฮเทคแบรนด์ : ต้นไม้ที่ยิงใหญ่
บทที่ 9 โลว์เทคแบรนด์ : ต้นไม้ที่ยิ่งใหญ่
บทที่ 10 ความลึกลับของรอยต่อที่ขาดหาย
ฯลฯ