นิตยสารแมกเก็ตติ้ง (Magketing) ฉบับ 17 เสนอเรื่องนำฉบับ "COLA" THE BATTLE แม้ว่าตลาดน้ำอัดลมจะขยายตัวด้วยเลขหลักเดียวมาอย่างต่อเนื่อง ทว่าสงครามเพื่อการช่วงชิงยังคงอยู่และดูเหมือนว่านับจากนี้จะทวีความเกรียวกราดยิ่งขึ้น เนื่องจากคู่แข่งขันจะไม่จำกัดอยู่ที่ “คู่ชิง” อย่างโค้กและเป๊ปซี่ซึ่งที่จะต้องจับตาอย่างใกล้ชิดเพราะเดิมพันครั้งนี้ของเป๊ปซี่คือการทวงคืนตำแหน่งผู้นำ

เพราะการขับเคี่ยวที่ดุเดือดยังขยายวงสู่แบรนด์ระดับผู้ตามอย่างบิ๊กและเอสที่ต่างต้องใช้เกมชิงรุกออกมาต่อกรกันอย่างหนักหน่วง เพื่อเตรียมความพร้อมในการรักษาฐานที่มั่นก่อนที่สงครามระหว่างคู่ชิงจะลุกลามและนำผลกระทบมาถึง

เท่ากับว่านับจากนี้การแข่งขันในตลาดน้ำอัดลมจะไม่ใช่การปะทะกันระหว่าง 2 แบรนด์ใหญ่เท่านั้น แต่เป็น   4 แบรนด์ ที่ล้วนแต่มีสรรพกำลังพร้อมเพรียงไม่ว่าทุน ศักยภาพการผลิต การกระจายสินค้า และชั้นเชิงทางการตลาด ปรากฏการณ์ของตลาดน้ำอัดลมเมืองไทยนับจากนี้เชื่อว่าจะไม่แตกต่างจากเดิมอย่างแน่นอน