หนังสือเล่มนี้จัดพิมพ์เพื่อใช้ประกอบการเรียนของนักศึกษาระดับปริญญาตรีและผู้สนใจศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อนำไปประยุกต์และกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในยุคปัจจุบัน เนื้อหาของหนังสือประกอบด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคและการประยุกต์ใช้เชิงกลยุทธ์ การวิจัยผู้บริโภค การแบ่งส่วนการตลาด การจูงใจ บุคลิกภาพ การรับรู้ของผู้บริโภคการเรียนรู้ทัศนคติ การสื่อสารและพฤติกรรมผู้บริโภค อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและครอบครัว ชนชั้นทางสังคมและพฤติกรรมผู้บริโภค อิทธิพลของผู้บริโภคและการแพร่กระจายนวัตกรรม และการตัดสินใจของผู้บริโภคและพฤติกรรมผู้ซื้อองค์กร อธิบายเนื้อหาอย่างละเอียด อ่านง่าย พร้อมมีสรุปท้ายบทเพื่อทบทวนความรู้ความเข้าใจ

บทที่ 1 พฤติกรรมผู้บริโภคกับจุดเริ่มต้นและการประยุกต์ใช้เชิงกลยุทธ์
บทที่ 2 การวิจัยผู้บริโภค
บทที่ 3 การแบ่งส่วนตลาด
บทที่ 4 การจูงใจ
บทที่ 5 บุคลิกภาพ
บทที่ 6 การรับรู้ของผู้บริโภค
บทที่ 7 การเรียนรู้
บทที่ 8 ทัศนคติ
บทที่ 9 การสื่อสารและพฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 10 อิทธิพลของกลุ่มอ้างอิงและครอบครัว
ฯลฯ