หนังสือ "ศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์ด้วยจิตไร้สำนึก : Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing" เล่มนี้ "ดักลาส แวน แพรต" ได้นำแนวคิดที่แสนชาญฉลาดและปฏิวัติวงการการตลาด ด้วยการนำวิทยาศาสตร์เชิงปัญญา (Cognitive Science) มาใช้ในเชิงการตลาด ว่าเราโฆษณา วางกลยุทธ์ทางการตลาด และใช้ชีวิตในยุคดิจิทัลกันอย่างไร เขาได้ถอดรหัสสิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในจักรวาลนี้อย่าง "สมองของมนุษย์" และเปิดเปลือกให้เราเข้าใจวิธีการทำงานของมันได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้เขายังได้ริเริ่มแนวคิด 7 ขั้นตอนสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

    ในหนังสือเล่มนี้จะถอดรหัสความสำเร็จของแบรนด์ดังระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น "ไนกี้", โฟล์คสวาเกน" ว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์แบบไหนในการสร้างแคมเปญที่ทำให้ลูกค้าเข้าถึงและภักดีต่อแบรนด์ และสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านั้นด้วย "จิตไร้สำนึก" (Unconscious) โดยที่อาจจะไม่ต้องคำนึงถึงราคาหรือกระแสความนิยมในตลาดด้วยซ้ำ

ส่วนที่ 1 วิทยาศาสตร์ที่อยู่ในพฤติกรรมเบื้องลึกของพวกเรา
- บทที่ 1 มายาคติด้านการตลาด
- บทที่ 2 ลูกค้าคือมนุษย์ ไม่ใช่ผู้บริโภค
- บทที่ 3 ชีววิทยาของพฤติกรรม

ส่วนที่ 2 เจ็ดขั้นตอนสู่การเปลี่ยนพฤติกรรม
- บทที่ 4 ขั้นตอนที่หนึ่ง รูปแบบของการทำให้งงและสงสัย
- บทที่ 5 ขั้นตอนที่สอง : สร้างความสะดวกสบาย
- บทที่ 6 ขั้นตอนที่สาม : นำไปสู่การจินตนาการ
- บทที่ 7 ขั้นตอนที่สี่ : เปลี่ยนความรู้สึก
- บทที่ 8 ขั้นตอนที่ห้า : สร้างความพึงพอใจต่อจิตใจที่อยู่ในช่วงวิกฤต
- บทที่ 9 ขั้นตอนที่หก : เปลี่ยนปฏิสัมพันธ์
- บทที่ 10 ขั้นตอนที่เจ็ด : ลงมือทำ