"แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา...เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%"  "แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้...บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ"  "แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ...ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%" Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไปแค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ "สะกด" ความคิดและ "สะกิด" ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัวตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงินไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017

ส่วนที่ 1 ชาวมนุษย์และชาวเศรษฐ์
- บทที่ 1 : ความเอนเอียงและความผิดพลาด
- บทที่ 2 : ต้านทานความเย้ายวน
- บทที่ 3 : เติมตามฝูง
ฯลฯ

ส่วนที่ 2 เงิน
- บทที่ 6 : พรุ่งนี้ฉันจะออมเงินมากขึ้น
- บทที่ 7 : การลงทุนอย่างไม่ประสีประสา
- บทที่ 8 : ตลาดสินเชื่อ
- บทที่ 9 : การปฏิรูปประกันสังคม

ส่วนที่ 3 สังคม
- บทที่ 10 : แผนประกันสุขภาพอันน่าครั่นคร้าม
- บทที่ 11 : การบริจากอวัยวะ
- บทที่ 12 : พิทักษ์โลก
- บทที่ 13 : การแปรรูปการแต่งงาน

ส่วนที่ 4 ข้อเสนอเพิ่มเติมปละประเด็นคัดค้าน
- บทที่ 14 : 12 วิธีสะกิด
- บทที่ 15 : ประเด็นคัดค้าน
- บทที่ 16 : ทางสายที่สามอย่างแท้จริง
- บทที่ 17 : วิกฤติการณ์ทางการเงินปี 2008

- Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2017
- เป็นหนังสือเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมเล่มแรก ๆ ของท้องตลาด ขายดีทั่วโลกกว่าล้านเล่ม
- แนวคิดในหนังสือเล่มนี้ ถูกนำไปใช้จริงโดยบริษัทชั้นนำทั่วโลก และรัฐบาลของประเทศต่าง ๆ
- เนื้อหามีความลึกซึ้งและเข้มข้น แต่เขียนด้วยภาษาที่อ่านสนุก เข้าใจง่าย และเน้นการนำไปใช้จริง