หมัดเด็ด กลยุทธ์ Above & Below-the-Line ครบเครื่องการสื่อสารการตลาด
ทุกอย่างที่มีการซื้อขายกันในปัจจุบัน ล้วนต้องมีการทำการตลาดไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง
ผู้เขียน ดร. เกษม พิพัฒน์เสรีธรรม
หนังสือ185.25 บาท
e-books(PDF) ?159.00 บาท
เนื้อหาโดยสังเขป
Above-the-Line เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่ต้องใช้สื่อ ส่วนใหญ่ก็คือการโฆษณา Below-the-Line คือการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% ที่ไม่เน้นการใช้สื่อ แต่ใช้กิจกรรมทางการตลาดเป็นกลยุทธวิธีที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าผลในระยะยาว แต่การจะใช้กลยุทธ์หรือเครื่องมือการตลาดแบบไหนนั้น สิ่งสำคัญคือเลือกใช้ให้เหมาะสมกับส่วนการตลาด และหนังสือเล่มนี้ได้รวบรวมและอธิบายกลยุทธ์ต่าง ๆ ไว้ อย่างครบครันพร้อมใช้แล้ว
สารบัญ
บทที่ 1 ลูกค้ายุคใหม่
บทที่ 2 การสื่อสารการตลาด 360 องศา
บทที่ 3 Above The Line / Below The Line ต่างกันตรงไหน
บทที่ 4 งานโฆษณาที่สร้างสรรค์
บทที่ 5 ผู้บริโภคโฆษณาอย่างสร้างสรรค์
บทที่ 6 นี่ไม่ได้โฆษณา
บทที่ 7 การใช้สื่อโฆษณา
บทที่ 8 การโฆษณาทางอินเตอร์เน็ต
บทที่ 9 สื่อสารอย่างไรเมื่อวางตลาดสินค้าใหม่
บทที่ 10 ROI ดูอย่างไรว่าคุ้มค่า
ฯลฯ
รายละเอียดหนังสือ
| ISBN | : 9789740209720 (ปกอ่อน) 272 หน้า |
| ขนาด | : 143 x 214 x 14 มม. |
| น้ำหนัก | : 315 กรัม |
| เนื้อในพิมพ์ | : ขาวดำ |
| ชนิดกระดาษ | : กระดาษปอนด์ |
| สำนักพิมพ์ | : มติชน, สนพ. |
| เดือนปีที่พิมพ์ | : 2007 |
สินค้าที่ลูกค้ามักซื้อด้วยกัน