นำเสนอหลักการตลาดที่สำคัญ เรียบเรียงจาก Principles of Marketing ของ Philip Kotler และ Gary Armstrong นักการตลาดระดับแนวหน้าของโลก นอกจากจะให้แนวคิดเกี่ยวกับหลักการตลาดในยุคใหม่แล้วยังมีตัวอย่างในแง่มุมต่างๆ ที่จะทำให้นิสิต นักศึกษาและผู้สนใจทั่วไปสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้เป็นอย่างดี ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับวงการศึกษาและการตลาดของไทย

ส่วนที่ 1 ความเข้าใจในการตลาด และกระบวนการทางการตลาด
- บทที่ 1 การตลาดในโลกที่เปลี่ยนแปลง การสร้างคุณค่าและความพอใจให้กับลูกค้า
- บทที่ 2 กระบวนการทางการตลาด
- บทที่ 3 สภาพแวดล้อมทางการตลาด

2 การพัฒนาการตลาด โอกาส และกลยุทธ์
- บทที่ 4 การวิจัยทางการตลาด และระบบสารสนเทศ
- บทที่ 5 ตลาดผู้บริโภคและพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค
- บทที่ 6 ตลาดธุรกิจและพฤติกรรมการซื้อทางธุรกิจ
ฯ

3 การพัฒนาส่วนประสมการตลาด
- บทที่ 8 กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และบริการ
- บทที่ 9 กลยุทธ์การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
- บทที่ 10 การกำหนดราคาผลิตภัณฑ์
ฯ