รวมเนื้อที่สำคัญเกี่ยวกับ “หลักการตลาด” ด้วยเนื้อหาเข้มข้นและครอบคลุมทุกเรื่องราวที่สำคัญเกี่ยวกับหลักการตลาดเกือบทั้งหมด รวมไปถึงเรื่องของการบริหารการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า   การตลาดในยุคดิจิตอล   และการตลาดระดับโลก   ถ่ายทอดด้วยเนื้อหาที่อ่านง่าย   พร้อมตัวอย่างที่หลากหลาย   ง่ายสำหรับทำความเข้าใจ   นอกจากจะได้รับความรู้ด้านหลักการตลาดแล้ว   ยังสามารถนำความคิดและแนวคิด และหลักเกณฑ์ต่าง ๆ ไปประยุกต์ใช้ในการบริหารการตลาด   การวางแผนการตลาด   และการกำหนดกลยุทธ์การตลาดได้เป็นอย่างดี

บทที่ 1 ลักษณะและขอบของการตลาด
บทที่ 2 การวางแผนเชิงกลยุทธ์ : กลยุทธ์ระดับบริษัท
และกลยุทธ์การตลาด
บทที่ 3 ระบบการตลาด การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด
และจริยธรรมทางการตลาด
บทที่ 4 ระบบสารสนเทศทางการตลาดและการวิจัยการตลาด
บทที่ 5 การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
บทที่ 6 การแบ่งส่วนตลาด การกำหนดตลาดเป้าหมาย และการกำหนด
ตำแหน่งผลิตภัณฑ์
บทที่ 7 ผลิตภัณฑ์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
บทที่ 8 การบริหารผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า ป้ายฉลาก บรรจุภัณฑ์ และบริการ
บทที่ 9 การตั้งราคา
บทที่ 10 การบริหารช่องทางการตลาดและการบริหารเครือข่ายปัจจัย
การผลิต
ฯลฯ

ประวัติผู้เขียน

ดร.ปณิศา ลัญชานนท์

การศึกษา
- ปริญญาตรี หลักสูตรศิลปะศาสตร์บัณฑิต (ภาษาฝรั่งเศส)
คณะศิลปะศาสตร์ มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- ปริญญาโท หลักสูตรการตลาดมหาบัณฑิต (ภาษาอังกฤษ)
(Master of Science in Marketing (English Language))
M.Sc. (Marketing) จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์
- ปริญญาโท หลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (Master of
Business Administration (MBA) จากมหาวิทยาลัยอัชสัมชัญ)
- ปริญญาเอก หลักสูตรการตลาดดุษฎีบัณฑิต (หลักสูตรนานาชาติ)
(Doctor of Philosophy (Marketing) International Program)
คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์