หนังสือเล่มนี้ใช้หลักการบริหารคุณภาพรวม ได้เพิ่มเนื้อหาความรู้ด้านทฤษฎีทางการตลาดที่สำคัญ มีความเป็นปัจจุบันและทันสมัยในระดับโลก โดยมีการเพิ่มตัวอย่างที่ทันสมัยประกอบ เพื่อให้อ่านเข้าใจง่าย สามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตจริงได้ จะมุ่งเน้นพัฒนาคุณภาพการผลิตโดยใช้ตำราวิชาการทางการตลาดในปี 2000 สอดแทรกตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงในประเทศไทย และตัวอย่างที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก หนังสือเล่มนี้มีลักษณะเด่นคือ มีลักษณะที่เรียกว่า ความแตกต่างทางการแข่งขัน กล่าวคือ เป็นหนังสือที่ใช้คำพูดสั้น กะทัดรัด อ่านเข้าใจง่าย

1.ลักษณะทัวไปของการตลาด
2.ระบบการตลาดและสิ่งแวดล้อมทางการตลาด
3.การบริหารการตลาด
4.การแบ่งส่วนตลาดและการเลือกตลาดเป้าหมาย
5.พฤติกรรมผู้บริโภค
6.ระบบข้อมูลทางการตลาดวิจัยการตลาด
7.ผลิตภัณฑ์
8.ราคา
9.การจัดจำหน่าย
10.การส่งเสริมการตลาด

รองศาสตราจารย์ศิริวรรณ เสรีรัตน์
พศ. พบ.ม.
รองศาสตราจารย์ศุกร เสรีรัตน์
บช.บ.,MBA.
ผู้ช่วยศาสตราจารย์องอาจ ปทะวานิช
ศศ.บ., พณ.ม.
อาจารย์ ดร.ปริญ ลักษิตานนท์
DBA. (MArketing) USIU, U.S.A.
MBA. (Management) ASU, U.S.A.
BBA. (Marketing) AUS} U.S.A.
ผู้ชวยศาตราจารย์สุพีร์ ลิ่มไทย
พบ.ม. (บริหารธุรกิจ)