กว่า 100 ปีที่ "โคคา-โคลา" ยืนหยัดอยู่ในตลาดโลก ไม่ว่าเศรษฐกิจจะแย่แค่ไหน ไม่ว่าโลกจะเกิดวิกฤติเพียงใด บริษัทแห่งนี้ก็ยังคงฝ่ามรสุมและสร้างการเติบโตได้เสมอ กุญแจสำคัญคือ    "การออกแบบ" เพราะถ้าออกแบบธุรกิจได้ดีพอ บริษัทจะสามารถขยายกิจการแบบยักษ์ใหญ่ แต่ยังคงความคล่องตัวแบบสตาร์ตอัพเอาไว้ได้

    "David Butler" หัวหน้าทีมวางแผนกลยุทธ์ของโคคา-โคลา จะเปิดเผยแนวทางที่บริษัทนำ "การออกแบบ" มาใช้กับทุกภาคส่วนของธุรกิจ โดยยกตัวอย่างจากสถานการณ์จริงที่ทั้งล้มเหลวและประสบความสำเร็จ เพื่อให้คุณเห็นภาพราวกับไปนั่งประชุมอยู่ในโคคา-โคลาเลยทีเดียว

ส่วนที่หนึ่ง การออกแบบเพื่อการขยายขนาด
- บทที่ 1 การออกแบบ
- บทที่ 2 ขนาด
- บทที่ 3 ความซับซ้อน

ส่วนที่สอง การออกแบบเพื่อความคล่องตัว
- บทที่ 4 ฉลาดขึ้น
- บทที่ 5 เร็วขึ้น
- บทที่ 6 ลีนขึ้น

บทส่งท้าย คลื่นลูกต่อไป
ข้อมูลเจาะลึก
แถลงการณ์การออกแบบอย่างมีจุดมุ่งหมาย