หนังสือที่จะมาสร้างแรงบันดาลใจจากบทเรียนมากมายของบริษัทชั้นนำระดับโลกให้กับคุณ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจความหมายของคำว่า "ออกแบบ" อย่างถ่องแท้ และเกิดไอเดียว่า.. กระบวนการทั้งหมดเริ่มต้นอย่างไร จึงจะได้ผลลัพธ์ที่ทรงประสิทธิภาพ ได้รู้ว่าบริษัทที่โดดเด่นระดับโลกล้วนใช้การออกแบบเป็นธงนำ และให้การออกแบบเป็นศูนย์กลางการทำงาน จึงจะสามารถผลิตสินค้าและบริการที่แตกต่างได้อย่างแท้จริง เนื้อหาที่อัดแน่นในเล่มยังจะพาคุณเดินทางพูดคุยกันแบบเจาะกึ๋นกับผู้บริหารองค์กรระดับโลกที่ประสบความสำเร็จในการใช้ความคิดเชิงออกแบบเอาชนะใจผู้บริโภค ถึงขั้นหลงใหลในผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นแอปเปิ้ล อิงค์ ที่ออกแบบไอพอดได้โดนใจคนทั้งโลก ทำให้สื่อมวลชน บริษัทที่ปรึกษาด้านการออกแบบต่างยกนิ้วให้แอปเปิ้ล อิงค์ เป็นต้นแบบในเรื่องการออกแบบ ที่เป็นเช่นนี้เพราะแอปเปิ้ล อิงค์ ใช้วิธีทุ่มเงินมากขึ้นเพื่อออกแบบ มากกว่าจะลดต้นทุนเพื่อแข่งขันราคา

    หรือกรณีศึกษาของสายการบินเวอร์จิ้น แอตแลนติก สายการบินน้องใหม่แห่งอังกฤษที่มาแรงแซงพรวดสายการบินเจ้าเดิมเก่าแก่ในตลาด เพราะแนวคิดการออกแบบที่แหวกแนวแต่โดนใจผู้โดยสารสุดๆ ด้วยการจัดวางผังเก้าอี้ในเครื่องบินใหม่เป็นแบบสลับฟันปลา และเก้าอี้ปรับเอนนอนราบได้มากที่สุดเมื่อเทียบกับชั้นเฟิร์สต์คลาสของสารการบินอื่น

    นอกจากนี้ยังมีกรณีศึกษาของรองเท้าไนกี้ รถยนต์ปอร์เช่ ผลิตภัณฑ์โลโก้ และอื่นๆ ซึ่งล้วนน่าสนใจ และจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการไอเดียดีๆ ไปปรับปรุงใช้กับธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของตนเองต่อไป

1. ปอร์เช่
2. ไนกี้
3. เลโก้
4. อ็อกโซ
5. อาร์อีไอ
6. คลิฟบาร์
7. โรงแรมเอซ
8. เวอร์จิ้น แอตแลนติก
9. จุดบรรจบของธุรกิจ และการออกแบบ