รวบรวมแนวคิดพื้นฐานทางการตลาด 80 แนวคิดด้วยกัน ซึ่งเป็นแนวคิดที่ได้เลือกสรรและตรวจสอบแล้วว่าเป็นแนวคิดที่สำคัญ สำหรับกรอบปฏิบัติทางการตลาดที่กำลังเกิดขึ้นในปัจจุบัน และที่คาดหวังว่าจะเกิดขึ้นในอนาคต ซึ่งคอตเลอร์นำเสนอแนวทางที่แปลกใหม่และน่าสนใจว่าการตลาดจะมีความเปลี่ยนแปลงอย่างไรเกิดขึ้นบ้าง และจำต้องเปลี่ยนแปลงอย่างไร โดยใช้แนวทางปฏิบัติดังกล่าว ทั้งแนวคิดใหม่ ๆ สำหรับการสร้างแบรนด์สินค้าหรือกลยุทธ์ใหม่ ๆ สำหรับการตลาดที่เน้นการบอกต่อ หนังสือเล่มนี้จะเป็นเครื่องมือสำหรับการแข่งขันเพื่อแย่งชิงลูกค้า ในยุคที่ตลาดเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว เหมาะสำหรับผู้บริหารสูงสุด ผู้บริหารทางการตลาด และบุคคลทั่วไปที่ต้องการทำความเข้าใจกับแนวคิดพื้นฐานทางการตลาด

สารบัญ

- Advertising (โฆษณา)
- Brand (แบรนด์)
- Business-to-Business Marketing (การตลาดแบบธุรกิจต่อธุรกิจ)
- Change (การเปลี่ยนแปลง)
- Companies (บริษัท)
- Competitive Advantage (ข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน)
- Corparate Branding (การสร้างแบรนด์องค์กร)
- Creativity (ความคิดสร้างสรรค์)
- Customer Needs (ความต้องการของลูกค้า)
ฯลฯ

ประวัติ

ดนัย จันทร์เจ้าฉาย

การศึกษา
- นักเรียนทุนเอเอฟเอสจากสหรัฐอเมริกา
- ปริญญาตรีเกียรตินิยมเหรียญทอง ด้านการตลาดจาก
มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ(ABAC)
- ปริญญาโททางการตลาด ภาคภาษาอังกฤษ (MIM)
จากมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ และ Gothenberg University
ประเทศสวีเดน

การทำงาน
- ดำรงตำแหน่ง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เอ็มดีเค
คอนซัลแทนส์ (ประเทศไทย) จำกัด บริษัทที่ปรึกษาด้าน
การตลาดและการประชาสัมพันธ์ชั้นนำในกลุ่ม WPP
- กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไดเร็ค มีเดีย กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด
สนพ.ดีเอ็มจี

ผลงาน
- เถ้าแก่มือโปร
- การ์ตูนเงาะป่า
- นวนิยายเดอะบิ๊กแมงโก้
- ถึงเวลาบินปร๋อ...ยี่ห้อเอเชีย
- เคล็ด(ไม่)ลับกับการบริหาร “ค” คน
ฯลฯ