หนังสือเล่มนี้เล่มนี้บอกถึงการวิเคราะห์ความเป็นไปได้ ก่อนที่จะเริ่มลงทุน ลงมือทำธุรกิจ รวบรวมวิธีคิดจากคำถามยอดฮิตให้คุณนำไปปรับใช้ในธุรกิจของตัวเอง... เนื้อหาที่อัดแน่นด้วยข้อมูลสำคัญ (ที่ไม่เคยบอกใคร) สิ่งที่คนทำธุรกิจมือใหม่มักพลาดกัน, ข้อชวนคิดในการทำธุรกิจแบบมีหุ้นส่วน, ทำไมเราต้องเจ๊งในกระดาษ, การวิเคราะห์ด้านทำเล, การวิเคราะห์ด้านตลาด, การวิเคราะห์ด้านการเงิน, ทดลองคำนวณเจ๊งในกระดาษ และอีกมากมาย ทั้งหมดนี้ จะช่วยประกอบการตัดสินใจให้แม่นยำ นำไปประเมินสถานการณ์และทำการบ้านไว้ล่วงหน้า เพราะเจ๊งในกระดาษดีกว่าเจ๊งในชีวิตจริง!

Part 1 สิ่งมีชีวิตที่เรียกว่าเจ้าของธุรกิจ
- บทที่ 1 : 11 คำถามที่ต้องถามตัวเองก่อนตัดสินใจเริ่มธุรกิจ
- บทที่ 2 : 9 สิ่งที่ต้องเข้าใจก่อนเริ่มต้นทำธุรกิจ
- บทที่ 3 : 8 สิ่งที่คนทำธุรกิจมือใหม่มักพลาดกัน
- บทที่ 4 : เปิดธุรกิจเองหรือซื้อแฟรนไชส์อย่างไหนดีกว่ากัน
- บทที่ 5 : 5 ข้อชวนคิดในการทำธุรกิจแบบมีหุ้นส่วน
- บทที่ 6 : ออกจากงานประจำมาทำธุรกิจเองดีไหม

Part 2 เจ๊งในกระดาษ (Feasibility Study)
- บทที่ 7 : ทำไมเราต้องเจ๊งในกระดาษ (Feasibility Study)
- บทที่ 8 : การวิเคราะห์ด้านทำเล (Location Analysis)
- บทที่ 9 : การวิเคราะห์ด้านตลาด (Market Analysis)
- บทที่ 10 : การวิเคราะห์ด้านการเงิน (Financial Analysis)
- บทที่ 11 : จะเกิดอะไร ถ้ามันไม่เป็นไปตามที่เราคิด (What if Scenario)
- บทที่ 12 : ต่อให้คำนวณแล้วไม่คุ้ม แต่ถ้าธุรกิจมีคอนเซ็ปต์ที่ดี ก็สำเร็จได้เหมือนกัน

Part 3 ทดลองคำนวณเจ๊งในกระดาษ
- Case Study ร้านกาแฟพันธุ์ไทย
- Case Study ร้านเครื่องดื่มชาตันหยง
- Case Study ร้านขายอุปกรณ์ไอที Remax
- Case Study ธุรกิจร้านสะดวกซัก Laundrybar

บทที่ 13 : บทสรุป "เจ๊งในกระดาษ"

- ธนพงศ์ วงศ์ชินศรี (ต่อเพนกวิน) เจ้าของเพจและช่อง TORPENGUIN ที่มีผู้ติดตามรวมกว่า 1 ล้านคน