ในหนังสือที่น่าตื่นเต้นเล่มใหม่นี้ "ดร.จาเรด คูนีย์ ฮอร์วาธ" ได้ทำลายพื้นฐาน ในหัวข้อสำคัญเรื่องการโน้มน้าวใจ จากการผสมผสานงานวิจัยด้านสมองที่ล้ำสมัยเข้ากับพฤติกรรมศาสตร์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว "ดร.ฮอร์วัธ" ได้ร่างหลักทางวิทยาศาสตร์ 12 ข้อ เกี่ยวกับวิธีการถ่ายทอดความรู้ในลักษณะที่ส่งผลกระทบต่อผู้อื่นอย่างเหนียวแน่นได้อย่างแท้จริง

    สำหรับบรรดาหัวหน้าที่เบื่อหน่ายจะกล่าวซ้ำ ๆ อย่างไม่มีที่สิ้นสุดกับลูกค้าหรือเพื่อนร่วมงาน สำหรับบรรดาผู้ฝึกสอนที่เหนื่อยกับการฝึกฝนนักกีฬา โดยไม่เห็นพัฒนาการที่สำคัญใด ๆ สำหรับบรรดาคุณครูที่อิ่มตัวกับการใส่ทั้งใจลงไปในการเรียนการสอน เพียงเพื่อจะได้เห็นว่าไม่ได้ก่อให้เกิดผลที่ยั่งยืนใด ๆ ถึงเวลาแล้วที่จะหยุดพูดและเริ่มโน้มน้าวใจ

1. ข้อความ + คำพูด
2. ภาพ + คำพูด
3. ที่ว่าง
4. บริบท / สภาวะ
5. การทำงานหลายอย่าง
6. การแทรก
7. ความผิดพลาด
8. การระลึก
9. การปูพื้น
10. เรื่องราว
11. ความเครียด
12. การกระจาย