0
เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ
ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง "เบรกแตก" กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ "ป้ายลดราคา" ไปเสียทุกที?
หนังสือ427.50 บาท
เนื้อหาโดยสังเขป

    ถ้าตลาดมีประสิทธิภาพจริง ทำไมวิกฤตการเงินจึงเกิดขึ้นเสมอ? เหตุใดเราจึง "เบรกแตก" กินของโปรดจนลืมตัว? ทำไมเราถึงแพ้ต่อ "ป้ายลดราคา" ไปเสียทุกที? หลักเศรษฐศาสตร์เชื่อว่ามนุษย์มีเหตุมีผล แต่หลายครั้งมนุษย์ก็มีพฤติกรรม "ขาดสติ" เช่นนี้มิใช่หรือ?

       "ริชาร์ด เธเลอร์" ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมแห่งคณะบริหารธุรกิจบูธ มหาวิทยาลัยชิคาโก คือหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำผลวิจัยทางจิตวิทยามาประยุกต์ใช้ จนผลการศึกษาจำนวนมากชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมมากมายของมนุษย์จริงๆ นั้น ขัดแย้งกับข้อสมมติทั่วไปของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์ที่ว่า คนเรามีเหตุมีผลและเห็นแก่ตัว เช่น การที่คนเรายอมเสียประโยชน์เพื่อลงโทษคนที่เอาเปรียบผู้อื่น และ ปรากฏการณ์เงินของเจ้ามือ ที่ทำให้เรากล้าเสี่ยงมากขึ้นในเกมการพนัน

       "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม" เป็นเศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่ส่งอิทธิพลยิ่งทั้งในเชิงวิชาการและนโยบาย เช่น สาขาวิชาการเงินเชิงพฤติกรรมที่เป็นดาวดวงใหม่ในแวดวงการเงิน โครงการ "พรุ่งนี้จะออมมากขึ้น" ซึ่งช่วยแก้ปัญหาคนออมเงินไม่พอใช้ยามเกษียณ และการ "สะกิด" เตือนให้คนไม่ลืมกินยาที่สำคัญยิ่งต่อชีวิต เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจึงเป็นหนทางให้เราพัฒนาทฤษฎีที่มีอยู่ และปรับปรุงนโยบายสาธารณะให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ผู้คนมากมายที่เป็นมนุษย์เดินดิน ไม่ใช่มนุษย์สมมติที่มีแต่ในทฤษฎี

สารบัญ

ส่วนที่ 1 จุดเริ่มต้น : 1970-1978
ส่วนที่ 2 การทำบัญชีในใจ : 1979-7985
ส่วนที่ 3 การควบคุมตัวเอง : 1975-1988
ส่วนที่ 4 ร่วมงานกับแดนนี : 1984-1985
ส่วนที่ 5 อยู่ท่ามกลางนักเศรษฐศาสตร์ : 1986-1994
ส่วนที่ 6 การเงิน : 1983-2003
ส่วนที่ 7 ยินดีต้องรับสู่ชิคาโก : 1995 ถึงปัจจุบัน
ส่วนที่ 8 ช่วยโลก : 2004 ถึงปัจจุบัน

คำนิยม
หนังสือ "เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม : เศรษฐศาสตร์แนวใหม่ที่มองคนไปไกลกว่าสัตว์เศรษฐกิจ" เล่มนี้ ได้ประยุกต์องค์ความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการทดลองจากตัวอย่างที่พบเห็นหรือรับรู้ได้ทั่วไปในชีวิตประจำวันมาเล่าเป็นเรื่องให้เข้าใจได้ง่ายและน่าสนใจสไตล์การเขียนของ ริชาร์ด เธเลอร์ ทำให้คนที่ไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมมาก่อน หรือกระทั่งไม่มีความรู้ด้านเศรษฐศาสตร์เลย ก็ยังอ่านได้ด้วยความสนุกสนานและเรียนรู้จากหนังสือเล่มนี้ได้เป็นอย่างดีธานี ชัยวัฒน์- ผู้อำนวยการศูนย์เศรษฐศาสตร์พฤติกรรม และการทดลอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786168221105 (ปกอ่อน) 356 หน้า
ขนาด: 144 x 210 x 24 มม.
น้ำหนัก: 580 กรัม
เนื้อในพิมพ์: ขาวดำ
ชนิดกระดาษ: กระดาษอาร์ต
สำนักพิมพ์บุ๊คสเคป, บจก.
เดือนปีที่พิมพ์: 2019
ชื่อเรื่องต้นฉบับMisbehaving : The Making of Behavioral Economics
สำนักพิมพ์ต้นฉบับ : Brockman, Inc.
สินค้าที่ลูกค้ามักซื้อด้วยกัน