เคยสงสัยไหมว่าทำไมร้านรวงต่าง ๆ ถึงยังได้กำไรจากการจัดโปรโมชั่นซื้อชิ้นที่สองลดครึ่งราคา ในทางกลับกัน ทำไมร้านหรูที่ตั้งราคาสินค้าแพงหูฉี่ถึงยังขายอยู่ได้ พวกเขากำหนดราคาจากอะไรกันนะ? หนังสือ "แบรนด์ดัง ๆ เขาตั้งราคาสินค้ากันยังไง" เล่มนี้ ตอบข้อสงสัยให้คุณได้ ตั้งแต่วิธีคำนวณและตั้งราคาสินค้า กำไร ความรู้พื้นฐานด้านการเงิน ไปจนถึงกลยุทธ์ทางการตลาด การสร้างแบรนด์ และเคล็ดลับหาผลประโยชน์จากการตลาดให้คุ้มค่าที่สุด จากคำถามที่คุณอยากรู้...

    "เซนงะ ฮิเดโนบุ" ที่ปรึกษาด้านไหวพริบเรื่องตัวเลข และประธานสถาบันวิจัยการพัฒนาศักยภาพการจัดการ จะพาคุณลงรายละเอียดเกี่ยวกับ กลยุทธ์การตั้งราคาที่ทำกำไรแม้ราคาถูก หรือขายได้แม้ราคาแพง ซึ่งเปรียบเสมือนคัมภีร์การทำธุรกิจที่ทุกบริษัทต้องมี ไม่ว่าจะประกอบกิจการใด ๆ ก็ตาม แล้วคุณจะไม่รู้จักคำว่า "ขาดทุน" อีกต่อไป!

บทนำ ราคากำหนดอย่างไร "เบียร์" ที่ขายเยอะกำไรน้อยทำเงินได้อย่างไร
บทที่ 1 กลยุทธ์เปลี่ยน ราคาก็เปลี่ยน เครื่องเรือนโอสึกะ VS นิโทริ ความแตกต่างที่แท้จริงอยู่ตรงไหน
บทที่ 2 ทำไมสตาร์บัคส์จึงไม่ลดราคา ต่อสู้ด้วยกลยุทธ์แบรนด์
บทที่ 3 กลยุทธ์ราคาที่โน้มน้าวให้เกิดความรู้สึก "อยากซื้อ" ความเชื่อมโยงของผลทางจิตวิทยากับการทำกำไรของ "ชิ้นที่สองลดครึ่งราคา!"
บทที่ 4 วิธีทำกำไรโดยมีเบื้องหลังอยู่ที่การแข่งขันทางราคา กลเม็ดของ "ร้านอุด้งแบบบริการตนเอง" ที่สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน
บทที่ 5 เทคนิคการตั้งราคา ลับไหวพริบเรื่องตัวเลข

- ทุกวันนี้มีธุรกิจเกิดขึ้นจำนวนมาก ปัญหาคือ อยากขาย แต่ไม่รู้จะขายเท่าไหร่ หนังสือเล่มนี้จะช่วยเป็นหลักยึดในการคำนวณราคาสินค้าอย่างเป็นขั้นเป็นตอน ผ่านการอธิบายที่เข้าใจง่าย มีรูปภาพประกอบ มีคำอธิบายศัพท์เฉพาะทางบัญชี แม้ไม่ใช่นักบัญชีก็สามารถทำความเข้าใจได้
- ไขข้อสงสัยทุกเรื่องเกี่ยวกับการตั้งราคาสินค้า และกลยุทธ์การตลาดให้ได้กำไร ผู้เขียนยังยกกรณีศึกษาจากแบรนด์ที่คนรู้จักดีอย่าง Lexus, Ferrari และ Starbuck ทำให้เห็นภาพชัดยิ่งขึ้น