แบรนด์บาป
กลยุทธ์การตลาด บนความฉลาดสีดำ
ผู้เขียน ดร. ปาริชาต สถาปิตานนท์, ณัฐวิภา สินสุวรรณ
หนังสือ171.00 บาท
เนื้อหาโดยสังเขป
หนังสือเล่มนี้เปรียบเสมือนดั่งแว่นมหัศจรรย์ที่ส่องทะลุปรุโปร่งถึงที่มาของสื่อโฆษณา หรือกิจกรรมทางการตลาดต่างๆ ทั้ง 7P’s หรือ Activity below the line ของแบรนด์บาปทั้งหลาย ที่หลุดรอดกฎหมายออกมาสู่สายตาประชาชน อ่านแล้วคุณจะอึ้งว่าสิ่งที่คุณเห็นแท้จริงเป็นเพียงกลเกมส์การตลาดของ “แบรนดิ้ง แบรนด์บาป กลยุทธ์การตลาดบนความฉลาดสีดำ”
สารบัญ
Part l : บทนำ
Part ll : ถอดรหัส "แบรนดิ้ง" แจ้งเกิด "แบรนด์บาป"
Part lll : การตลาดแบบสร้างความสัมพันธ์
Part lV : คุณค่าแบรนด์ดี แบรนด์ดัง แบรนด์ทรงพลัง แบรนด์เพื่อสังคม
Part V : บทส่งท้าย
ข้อมูลเพิ่มเติม
"ความคิดสร้างสรรค์หาซื้อไม่ได้ แต่แสวงหาได้ทั่วไปตามท้องถนน" การประชาสัมพันธ์และกิจกรรมทางการตลาดหรือที่เรียกรวมง่ายๆว่า "แบรนดิ้ง" น่าจะเป็นคำอธิบายประโยคนี้ได้ดี
คำนิยม
แบรนด์บาป มาจากสินค้าบาป สุราเมรัยกำลังถูกท้าทายในความชอบธรรม สังคมกำลังถูกครอบงำอย่างดาดดื่มด้วยนานามายาจาก Guru ทางการตลาด รศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์ ได้ชำแหละในเชิงวิชาการถึงรากเหง้าของสินค้าบาปที่ได้พัฒนามาเป็นแบรนด์บาปต่างๆ จวบจนทุกวันนี้ผศ.ดร.กฤษติกา คงสมพงษ์- สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เข้าใจถึงความแยบยลของแบรนด์ดิ้งเครื่องแอลกอฮอล์ ดิฉันคาดหวัง ว่าจะเห็นหนังสือที่อยู่ในมือของคนรุ่นใหม่ๆและทำ ให้เขาเข้าใจ คิดเป็น วิเคราะห์เป็นว่าอะไรคือสิ่งที่ดี อะไรคือสิ่งที่เหมาะสม และนำไปบอกต่อ แนะนำต่อคนที่เขารักได้รศ.ดร.ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ- คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
รายละเอียดหนังสือ
| ISBN | : 9789743428500 (ปกอ่อน) 143 หน้า |
| ขนาด | : 120 x 185 x 5 มม. |
| น้ำหนัก | : 140 กรัม |
| เนื้อในพิมพ์ | : ขาวดำ |
| ชนิดกระดาษ | : กระดาษปอนด์ |
| สำนักพิมพ์ | : เอ เอ เปเปอร์ แอนด์ สเตชั่นเนอรี่, บจก. |
| เดือนปีที่พิมพ์ | : 10/2008 |
สินค้าที่ลูกค้ามักซื้อด้วยกัน