หนังสือเล่มนี้รวบรวมวิธีคิด การสร้างตัวตน การสร้างแบรนด์สินค้าของ 17 นักธุรกิจ หรือจะเรียกว่า 17 เรื่องเล่าที่จะเกิดประโยชน์ต่อคนอ่าน ในแง่ของการสร้างตัวตน ซึ่งเป็นสิ่งที่สำคัญในยุคนี้ หากใครรู้จักวิธีการสร้างตัวตนให้กับตัวเองหรือสินค้าของตัวเองได้ เมื่อนั้นความสำเร็จก็จะตามมาอย่างแน่นอน

บทเรียนที่ 1 THE RIGHT BRAIN WAY คิดแบบไหน ย่อมได้แบบนั้น
บทเรียนที่ 2 มุ่งมั่นสู่การเป็นที่หนึ่ง
บทเรียนที่ 3 ยิงแอด 50 ล้าน เพื่อเข้าใจเรื่องเดียว
บทเรียนที่ 4 ขายของแพง ง่ายกว่าขายของถูก
บทเรียนที่ 5 กระโจนสู่สมรภูมิ ความกล้า และบ้า จะทำให้คุณสร้างจังหวะชีวิตที่ดีได้เอง
บทเรียนที่ 6 ขายของที่ตลาดชอบ ภายใต้แบรนด์ที่คุณรัก
บทเรียนที่ 7 นิสัยของคุณคือผลลัพธ์ของแบรนด์
บทเรียนที่ 8 ความจริงของการสร้างแบรนด์เครือข่าย
บทเรียนที่ 9 เพิ่มกำไร ด้วยเคล็ดลับบริหารคน
บทเรียนที่ 10 บังเอิญว่า...ผมตั้งใจสำเร็จ