เมื่อโลกการตลาดเข้าสู่ยุค Branding ผู้บริโภคถูกจับจ้อง และกลายมาเป็นศูนย์การลงของการตลาด พัฒนาต่อเนื่องมาสู่ยุคปัจจุบัน เทคโนโลยีสามารถทำให้การเข้าถึงผู้บริโภคแบบตัวต่อตัวเป็นเรื่องง่ายขึ้น การเข้าใจพฤติกรรมตลอดจนไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแต่ละกลุ่มจึงเป็นเรื่องจำเป็นอย่างยิ่ง

    หนังสือ "BrandAge Essential 2016 เล่ม 1 : You Gen & Gender Lifestyle & Generation Branding" เล่มนี้ จึงนำเสนอเนื้อหาที่มีธีมคอนเซ็ปต์เกี่ยวกับเรื่องของพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค ซึ่งเป็นฉบับที่มีเนื้อหาเจาะลึกถึงพฤติกรรมตลอดจนไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคแต่ละเจนเนอเรชั่น เพื่อให้ผู้อ่านได้เข้าใจแบบลึกซึ้ง การนำเสนอเนื้อหาภายในเล่ม ยังคงเน้นรูปแบบของการนำเสนอกรอบทฤษฎีและตามด้วยกรณีศึกษาที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นกรณีศึกษาของพานาโซนิค โตชิบา ที่เข้ามาเจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็น Urbanista หรือกรณีศึกษาของ QSR แบรนด์ดังอย่างเคเอฟซี และแมคโดนัลด์ที่เข้ามาตอบโจทย์คนเจนฟาสต์ได้อย่างลงตัว

Part 1 Gen-Gender
- What's Gen
- Gen (der) Marketing
- The Manipulator
- มิลเลนเนียล+เจน Z Dynamic Duo
- Case Studies : ทรู-ซัมซุง-Grab Taxi 3 แบรนด์ 3 Role Model
ฯลฯ

Part 2 Lifestyle
- It's Lifestyle
- High Value High Power นิยามของฮิปสเตอร์
- Denim วิถีแห่ง "ฮิปสเตอร์"
- Fit Firm Fair ตัวตนของ Urbanista
- The Body Shop, Nutrilite, Amazon 3 กรณีศึกษา ตอบโจทย์ กรีน ไลฟ์สไตล์
ฯลฯ