"BrandAge Essential : The Wind of Change" เล่มนี้ นำเสนอเรื่องราวของการแข่งขันและการรับมือกับความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในโลกการตลาด เข้มข้นทั้งในภาคทฤษฎีและกรณีศึกษา โดยหยิบเอาความเปลี่ยนแปลงทั้งในแง่ของ Geographic Demographic และ Psychographic ซึ่งถือว่าครอบคลุมความเปลี่ยนแปลงทุกด้านที่จะมีผลต่อการทำตลาดในยุคนี้

    การเรียนรู้เรื่องบทบาทของคำว่า "ดิจิตอล" ที่มีต่อผู้บริโภคในลักษณะ 24 ชั่วโมง 7 วัน จึงมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ปัจจุบัน ที่ผู้บริโภคได้รับอิทธิพลอย่างมากจากเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือ และโซเซียลมีเดีย เน้นการเข้าถึงข้อมูลในแบบฉบับของตัวเอง ส่งผลให้เกิดความมุ่งหวังว่าแบรนด์สามารถสื่อสารให้โดนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เกิดความเท่าเทียมจากการรับสารได้จากเครื่องมือทุกชนิด ทั้งหมดนี้ส่งผลให้นักการตลาดต้องวางกลยุทธ์การเข้าถึงผู้บริโภคในหลากหลายรูปแบบใหม่ ให้ได้รับข้อมูลที่ต้องการแบบเฉพาะเจาะจง เพื่อให้ท้ายที่สุดแล้ว สามารถตัดสินใจเลือกกลยุทธ์และวิธีการที่ทำให้ได้ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่สร้างความพึงพอใจให้ทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องสูงสุด

- Editor
- Preface

Part 1
- (Re) Segmentation ปรับ Segment ให้รับกับ Target ที่เปลี่ยนไป
- ความท้าทายแห่งอนาคตที่แบรนด์ต้องเผชิญ

Part 2
- AEC The Wind of Change
- พิพิธ เอนกนิธิ KBank ต้องการเป็น Top of Mind ของลูกค้าใน AEC
- มารุต บูรณะเศรษฐกุล ขับเครื่องไทยดริ้งสู่ AEC
- สุภชัย วีระภุชงค์ ไทยนครพัฒนา แกร่งบนดินแดนพุทธ
- อัศวิน เตชะเจริญวิกุล ไม่ใช่องค์กรไทย แต่บีเจซีคือ Regional Company
ฯลฯ