ลองมองไปรอบ ๆ ตัวคุณสิ ทุกสิ่งที่คุณเห็น หรือแม้แต่หนังสือที่คุณถืออยู่ในมือ ล้วนมีสิ่งหนึ่งซ่อนอยู่ สิ่งนั้นคือ "คอนเซปต์" มนุษย์เราตีความทุกสิ่งทุกอย่างผ่านคอนเซปต์ ถ้าคุณอยากสร้างสรรค์ผลงานที่แปลกใหม่อย่างแท้จริง ก็จำเป็นต้องสร้าง "คอนเซปต์ใหม่" ขึ้นมา นั่นคือแนวทางที่บริษัท "Dentsu" เอเจนซี่โฆษณาอันดับหนึ่งของญี่ปุ่น ใช้สร้างสรรค์ผลงานสะท้านวงการตลอดหลายสิบปีที่ผ่านมา เทคนิคของ Dentsu คืออะไร แล้วคุณจะสร้างคอนเซปต์ใหม่ด้วยตัวเองได้อย่างไร? หาคำตอบได้ในหนังสือเล่มนี้!

บทที่ 1 คอนเซปต์เป็นสิ่งที่ต้องใช้ร่างกายคิด
- ว่าด้วยการสลัด "สามัญสำนึก" ทิ้ง
- คอนเซปต์คือ "ไฟส่องทาง"
- โลกนี้มี "คอนเซปต์ปลอม" อยู่เต็มไปหมด
ฯลฯ

บทที่ 2 สร้างคอนเซปต์ ด้วยมนุษย์จิ๋ว
- เทคนิคการสร้างไอเดียของบริษัทโฆษณา
- เทคนิคคิดวน
- ขั้นที่ 1 โหมดรู้สึก
ฯลฯ

บทที่ 3 สร้างคลังคอนเซปต์
- กรณีตัวอย่าง : บริษัทผลิตและจำหน่ายสาหร่ายทะเล
- กรณีตัวอย่าง : บริษัทขายส่งเนื้อวากิว
- เทคนิคย้อนศร
ฯลฯ