ธุรกิจอินเทอร์เน็ตปัจจุบันมีเว็บไซต์ชื่อใหม่ๆ ออกมาให้รู้จักเกือบทุกวัน แต่น้อยนักที่จะได้ยินชื่อเตะหูและจดจำได้โดยง่าย บางเว็บไซต์อาจจะมี “Business Model” ที่ดีแต่ถ้าชื่อไม่ดี ก็อาจจะไม่มีใครสนใจก็ได้ ดังนั้นการสร้าง “ชื่อ” ให้ติดอยู่ในใจผู้บริโภคให้ได้มากที่สุดเป็นกลยุทธ์ที่ทวีบทบาทความสำคัญมากขึ้น มีแนวทาง 8 ประการดังนี้ ความกระทัดรัด ความเรียบง่าย เชื่อมโยงถึงผลิตภัณฑ์และบริการ เอกลักษณ์เฉพาะตัว เสียงที่สัมผัสกัน เข้าใจได้ทันทีเมื่อเอ่ยถึง สร้างความตกตะลึง ความเป็นปัจเจกบุคคล
MBA ฉบับนี้เน้นเนื้อหาหลักว่าด้วย "การสร้างตราในโลกอินเทอร์เน็ต” จะขยับทำอะไรต้องคิดให้ดีเสียก่อน แม้แต่การตั้งชื่อก็ไม่ใช่เรื่องง่ายๆ อีกต่อไป

สารบัญ
- ความจริงที่น่าตกใจของ NPL
- ความสำเร็จจากธุรกิจ 7 ทวีปของ IDG
- หนทางที่ต้องพิสูจน์ของยักษ์ใหญ่ปูนซีเมนต์ไทย
- ชาวกรุงคิดอย่างไรกับบริการเสริมโทรศัพท์พื้นฐาน
- ยุทธศาสตร์สร้าง "แบรนด์" แห่งโลกไซเบอร์
- บริหารโรงงาน...ช่วงเศรษฐกิจขาลง
- กรณี (น่า)ศึกษา "เทสโก้" เจ้าพ่อค้าปลีกแห่งเกาะผู้ดี
- ธุรกิจดอทคอม...วันนี้จะไปทางไหน
- พื้นฐานการสร้างแบรนด์
- ไอเดียแห่งศตวรรษที่ 20
- ใหญ่ฟัดโลก ตะลึง! ตึง!! ตึง !!!
- HP OfficeJet G55 สุดยอดเครื่องมือสำหรับงานออฟฟิศ