หนังสือเล่มนี้ได้เรียบเรียงขึ้นเพื่อใช้ในการศึกษาการวิจัยโดยได้นำแนวคิด หลักการระเบียบวิธีการทำวิจัยพร้อมตัวอย่างเสริมให้เห็นภาพการปฏิบัติที่ชัดเจน โดยผู้เรียบเรียงได้ศึกษาข้อมูลจากตำราของต่างประเทศและตำราของนักวิชาการคนไทย นอกจากนั้นยังได้นำประสบการณ์ที่ได้จากการสอนวิชานี้และการจัดทำวิจัยด้วยตัวเองมาถ่ายทอดลงในหนังสือเล่มนี้เพื่อให้มีความสมบูรณ์ยิ่งขึ้น หนังสือเล่มนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับนักศึกษาในระดับปริญญาตรี ปริญญาโท ปริญญาเอก นักการตลาด นักวิจัย และผู้สนใจทั่วไป ที่จะนำความรู้จากหนังสือเล่มนี้ไปใช้

ตอนที่ 1 การวิจัยในการตลาด
บทที่ 1 บทบาทของการวิจัยในการตลาด
บทที่ 2 ธุรกิจการวิจัยการตลาด
ฯ

ตอนที่ 2 การออกแบบการวิจัยการตลาด
บทที่ 7 การออกแบบการวิจัย : ลักษณะทั่วไป
บทที่ 8 การวิจัยเชิงคุณภาพ
ฯ

ตอนที่ 3 แหล่งที่มา และการเก็บรวบรวมข้อมูล
บทที่ 12 การวัด
บทที่ 13 มาตรการวัด
ฯ

ตอนที่ 4 การวิเคราะห์ และการนำเสนอข้อมูล
บทที่ 17 การเตรียมข้อมูลและการพรรณนา
บทที่ 18 การสำรวจ การแสดง และการตรวจสอบข้อมูล
ฯ