การใช้เครื่องมือสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ (การประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อกระจายภาพและเสียง สื่อเว็บไซต์ และสื่อกิจกรรมพิเศษ)
แม้ว่าในปัจจุบัน ประเภทและรูปแบบของสื่อที่นำมาใช้ในงานด้านการประชาสัมพันธ์จะมีจำนวนมากขึ้น แต่สื่อกระจายภาพและเสียง หรือที่เรียกง่าย ๆ ก็คือ สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์