เกิดอะไรขึ้นกับเกาหลี?... เนื่องจากเกาหลีเป็นประเทศที่ไม่มีทรัพยากรธรรมชาติมากนัก เพื่อหลีกหนีความยากจน เกาหลีจึงพัฒนา "อำนาจอ่อน" ของตัวเอง เกาหลีตัดสินใจว่าจะเป็นผู้ส่งออกวัฒนธรรมรายใหญ่ของโลก ชาวเกาหลีรู้หรือไม่ว่า "กังนัมสไตล์" จะโด่งดังไปทั่วโลก ไม่เลย แต่พวกเขารู้ว่าสักวันเหตุการณ์นี้จะต้องเกิดขึ้น "เพลงรักในสายลมหนาว" โด่งดังไปทั่วเอเชีย จนชาวอิหร่านต้องจัดสรรเวลากินข้าวเพื่อจะได้ดูซีรีส์เกาหลีโดยไม่ถูกขัดจังหวะ หนังเรื่อง "Oldboy" สร้างปรากฏการณ์ที่เมืองคานส์ได้อย่างไร? อะไรทำให้เกาหลีมาไกลถึงขนาดนี้? หาคำตอบได้ในหนังสือเล่มนี้

บทนำ
1. ก่อนจะคูล
2. จุดกำเนิดของคำประชดประชัน
3. หลักการลงโทษภายในโรงเรียนที่กำลังจะหมดไป
4. บุคลิกกำหนดโชคชะตา:ความโกรธแค้นของฮาน
5. กิมจิกับปมด้อยเรื่องผักกาดขาว
6. ทำไมต้องวัฒนธรรมกระแสนิยม หรือความล้มเหลวเป็นอาหารเช้าของแชมเปี้ยน
7. เมื่อเกาหลีสั่งห้ามเพลงร็อคแอนด์โรลล์
8. กลไกการสร้างศิลปินเค-ป๊อบที่มีอยู่จำกัดจำเขี่ย
9. สาวเกาหลีเหนือ หนุ่มเกาหลีใต้
10. ละครเกาหลี: โทรทัศน์และจุดกำเนิดฮอลยู
ฯลฯ